財經中心／楊惟甯報導
近年運動時尚席捲全球，復古跑鞋不再只是運動場上的配備，更成為年輕世代日常穿搭的標配。根據全球最大球鞋交易平台StockX最新發布的2025年上半年報告指出，來自日本的亞瑟士（ASICS）再度蟬聯「成長最快速球鞋品牌」寶座，銷量比去年同期大幅成長71%，不僅穩坐冠軍，還成為年輕消費者出國旅遊、日常行走的心頭好。
亞瑟士蟬聯成長王 Gel-1130成為熱銷關鍵
根據StockX 2025年上半年「Big Facts: Brands Making Moves」報告，亞瑟士以71%的年增幅再度成為全球成長最快的球鞋品牌，連續2年奪下該頭銜。其代表鞋款「Gel-1130」依舊是銷售主力，而「Gel-Kayano 14」與「GT-2160」等系列也貢獻不小，透過與 KITH、JJJJound、Kiko Kostadinov等潮牌聯名，擴大了品牌影響力。
亞瑟士這波成長不只是曇花一現，財報揭露，光是2025第二季，營收就達4207億日圓（約新台幣870億元），5年內市值更從1兆日圓翻漲至超過3兆日圓，成為當前全球鞋業的一匹黑馬。
不靠限量炒作 亞瑟士竄紅4大原因
亞瑟士的崛起絕非偶然，而是品牌在產品定位與行銷策略上精準布局，成功打造出高回購率的產品循環。以下為其竄紅的四大核心原因：
● Y2K復古跑鞋回歸主流
Gel-Kayano 14與Gel-1130復古線條，恰好搭上潮流Y2K風潮，設計保留經典輪廓卻不顯老氣，從實用鞋搖身一變成為造型單品。
● 機能與腳感兼具的舒適體驗
源自運動專業背景，亞瑟士鞋款以優異的緩震與支撐力著稱，腳感勝過多數潮鞋，「走一整天腳也不累」成為網友口碑主訴求，更讓不少人大讚「穿過回不去」。
● 辨識度高 不容易撞鞋
相比滿街同款的主流大牌，亞瑟士配色獨特卻低調，Kayano系列尤其深受潮人喜愛，搭配性高、風格不設限。
● 品牌年輕化 社群滲透力強
除了持續與設計師品牌聯名外，亞瑟士更善用IG、Threads等平台進行行銷，使原本的「體育課鞋」徹底翻身為街拍寵兒。
網友實測大讚：出國走2萬步也不酸！
亞瑟士不只是銷量成長數據亮眼，在社群網路也有好口碑。先前就曾有一名女網友在Threads表示，她準備去日本旅行，擔心每天行軍式暴走會腳痛，希望大家推薦她一雙久走不累的鞋，結果被瘋狂種草Kayano 14，「日本天天2萬步也不累！」、「走到抽筋換它之後一路順暢」、「推薦KAYANO 14，久站久走首選」、「穿過就不會想穿別牌了」。
Top 5品牌揭曉 誰是後起之秀？
StockX報告也揭露，除了亞瑟士外，還有四大品牌也展現強勁增幅。
第2名：Maison Mihara Yasuhiro（MMY）+63%
以解構風格著稱的MMY在時尚圈嶄露頭角，原創「溶解鞋」吸引潮人目光，明星帶貨效應加持下快速竄紅。
第3名：Salomon +53%
法國品牌Salomon主打戶外機能，雖在2024年曾短暫低迷，但今年重返主流，XT-6與新款XT-Whisper強勢吸粉。
第4名：ANTA 安踏 +51%
中國品牌安踏靠著Kyrie Irving簽名鞋系列維持熱度，雖較去年1900%的暴衝數據放緩，仍穩坐第四。
第5名：On 昂跑 +15%
瑞士新星昂跑強調機能性與輕量舒適感，不倚賴聯名話題炒作，在市場中穩扎穩打，也被譽為「Nike最大勁敵」。
