記者李鴻典／台北報導
知名數位廣告平臺Taboola宣布將業務版圖拓展至原生廣告之外，並推出全新的廣告平台「Realize」。Taboola 過去十多年來一直是原生廣告領域的領導者，主要透過文章底部的廣告版位幫助廣告主獲得成功。Taboola 推出業界首創、專注於成效的全新廣告平台Realize，其業務覆蓋範圍將遠超以往，專注於為廣告主在搜尋和社群媒體之外大規模達到廣告成效。
▲Taboola推出全新成效型廣告平台「Realize」。（圖／Taboola提供）
Realize平台利用 Taboola 獨特的數據、成效型 AI，以及日益多元的廣告版位和廣告素材格式，協助廣告主達成成效目標。雖然廣告主需要適用於行銷漏斗各個階段的解決方案，但他們更需要專精的解決方案。現有的全方位服務平台難以在行銷漏斗的每個階段都表現出色。因此，Taboola 即日起正式推出 Realize 平台，為所有注重成效的廣告主提供服務。
Taboola 估計，廣告主每年在需求方平台（DSP）和利基型廣告科技解決方案上花費 250 億美元試圖實現績效目標，但這些管道往往缺乏專業的績效經驗、規模或數據以獲得廣告主需要的結果。多數需求方平台（DSP）傾向於專注於影音和聯網電視（CTV）廣告，這對品牌宣傳目標而言相當有利，但對於績效表現卻有所不足，而許多廣告科技公司缺乏足夠的規模來取得成功。
Taboola 估計，社群媒體上有近 300 億美元的支出因效益遞減而受損。此外，75% 在社群媒體上進行成效型廣告投放的廣告主表示，由於受眾飽和、成本上升和廣告疲勞，他們正在應對效益遞減的問題，並積極尋求解決方案。總體而言，Taboola 估計，在成效型廣告上投入的 550 億美元廣告預算中很大部分都沒有達到它應有的投資報酬率。
Realize 是業界唯一拓展搜尋和社群媒體之外版圖的成效型廣告平台，運用 Taboola 獨特的廣告版位、第一方數據和頂尖的 AI 人工智慧，為廣告主大規模實現廣告成果。它為廣告主提供了簡便高效的方式，讓他們在全球最大、最受信任的內容媒體、移動裝置設備商（OEM） 和 APP 應用程式的各種廣告版位上投放成效型廣告。
Realize 的主要優勢包含：
全新廣告版位：突破「文章底部」原生廣告侷限；Realize 首次為廣告主開放展示型廣告格式，可曝光在 Taboola 龐大的內容媒體、應用程式和移動裝置設備商（包括 NBC News、Yahoo、小米和三星）的廣告版位。Taboola 的廣告主現在可以突破原生廣告的限制，在更高曝光度的廣告版位，與全球最受信任的新聞媒體和應用程式上的目標用戶建立聯繫，進而提高廣告成效。
AI 人工智慧和數據優勢：大規模推動可衡量的成果；Realize 由強大的 AI 成效型引擎所驅動，可在 Taboola 備受信任的內容媒體和應用程式合作夥伴上為廣告活動找到最佳機會。此 AI 成效型引擎是由 Taboola 與內容媒體的網頁程式碼整合所帶來的獨特數據優勢提供支持，在投放和優化廣告時，可比其他開放網路的廣告平台擁有更多的資料訊號，進而達到規模化成效。
Realize 為成效型廣告主提供更直覺式的投放操作體驗，讓他們可以直接採用被用於展示型廣告或社群媒體廣告的素材來達成獲客目標。它可以讓廣告主立即將手上現有的廣告素材轉換為適用在頂尖內容媒體、新聞媒體和應用程式上使用的廣告格式。
「每家企業都值得擁有成長和成功的機會，」Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示，「然而，長久以來，成效型廣告在搜尋和社群媒體之外的拓展向來困難重重。廣告主之所以依賴搜尋和社群媒體，是因為沒有其他可行的替代方案。在需求方平台（DSP） 和聯網電視（CTV）上投放廣告雖然有助於對品牌宣傳，卻無法優化廣告成效；而且與數以百計的廣告科技公司合作投放展示型廣告，規模有限，往往不值得行銷人花時間投入。亞馬遜於 1994 年成立，並在 2000 年在圖書市場上獲得成功，這讓他們得以進軍並插旗整個電子商務領域。現在是我們的『亞馬遜時刻』，在原生廣告取得多年成功之後，現在正是時候全面進軍成效廣告領域了。我們可以為廣告主貢獻更多，為內容媒體夥伴做得更多。」
