編譯連國程／綜合報導
美國從5月2日起將取消小額包裹的免稅優惠，中國電商龍頭Temu及快時尚品牌Shein扛不住壓力，大砍在美國的廣告費用，還將漲價因應。這兩家大企業向來靠著美國的小額包裹免稅優惠，才能與亞馬遜等對手匹敵，如今喪失一大競爭優勢，不約而同喊漲。
▲中國兩大電商Temu跟Shein大砍廣告費用，還打算漲價。（圖／翻攝自Shein官方X）
《金融時報》指出，4月初以來，Temu刪減在Meta、X及YouTube等網路平台31%的廣告預算，更將花在Google商店的廣告費用全數刪除，而Shein受到關稅衝擊，在4月的前兩周花在Meta、抖音跟YouTube的廣告費用也大砍19%。
Temu在16日發函給客戶表示，由於「全球貿易規則和關稅，使得我們的營運成本增加」，並將從25 日起調整價格，Shein也選在同一天，寄發內容幾乎相同的信件給客戶。Temu跟Shein大砍社群平台廣告費用，不僅衝擊Meta跟抖音等網路公司，還間接影響中國賣家將商品銷售到美國的通路。
Temu跟Shein在銷售策略上鎖定小資族，主打低價商品，亞馬遜等競爭對手曾批評這兩家企業長期銷售不合格的商品，早就忍無可忍，大讚川普政府取消小額包裹免稅優惠就像「有效的除草劑」。《金融時報》引用顧問公司Consumer Edge的資料指出，Temu跟Shein近年來砸下數十億美元的廣告費用想開拓美國市場，但成效不佳，市佔率皆不到1%，如今面對關稅衝擊，兩家電商撤廣告費用，Meta今年的業務收入恐短少約一成。
《金融時報》引述銷售顧問公司專家麥唐納（James McDonald）表示，砍掉廣告費用也會影響這兩家企業的營業額，因為它們缺乏足夠的品牌忠誠度，本來就需要不斷以廣告吸引客戶，報導引用2023年美國國會的報告跟海關的數據指出，當年度運往美國的150萬件小額免關稅貨物中，Temu跟Shein出貨的商品就佔約3成，將來中國運往美國的小額貨物不再享有免稅待遇，加上中國商品被川普課徵145%關稅，這兩家中國電商龍頭的營運必定大受影響。
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