財經中心／余國棟報導
▲面對大陸市場經營低迷、少子化與電商夾擊等衝擊，麗嬰房營運連年虧損。（示意圖／PIXABAY）
老字號童裝品牌麗嬰房（2911）昨（3）日晚間召開重大訊息記者會，宣布董事會已授權董事長林柏蒼，代表子公司簽署出售上海麗嬰房股權的合作備忘錄（MOU），預計將於年底前完成交割，麗嬰房強調，未來不會退出中國市場，在中國發展重心將放在電子商務上。消息一出激勵市場，今（4）日一開盤股價即跳空漲停鎖死，上漲0.44元至每股4.90元，買單高掛漲幅達9.87%。
麗嬰房此次動作被視為公司輕資產轉型策略的重要一步。面對大陸市場經營低迷、少子化與電商夾擊等衝擊，麗嬰房營運連年虧損，旗下股價更因每股淨值低於5元，自3月18日起被證交所列為「全額交割股」，使得市場信心大幅動搖。
過去全盛時期，麗嬰房兩岸合計擁有逾1300家門市，年營收接近百億元新台幣。但近年面臨轉型困難，截至去年底，兩岸實體門市僅剩331家，其中台灣185家、中國146家。去年中國業務營收佔比亦降至33.1%，台灣營收佔比66.6%。
麗嬰房強調，雖然出售上海麗嬰房股權，但不代表退出中國市場，未來將專注於電子商務與品牌經營。中國地區的發展重心將從傳統門市轉向線上銷售，並保留部分體驗門市及旗艦店，以降低成本並提高經營彈性。
麗嬰房此舉為積極止血之舉，5月中旬，麗嬰房才宣布，為提升營運效率，已於去年底關閉台灣唯一的生產廠房，改採全面外包生產模式。這些舉措降低資本支出與虧損壓力，市場今日對公司未來轉型似乎持樂觀看法，股價一價亮燈鎖死。
分析師認為，麗嬰房未來能否成功轉型，關鍵在於是否能有效整合品牌價值與電商管道，同時改善成本結構與獲利模式。若年底前順利完成交易，或可為公司注入現金活水，暫時舒緩財務壓力，但長期仍須交出具體營運成果，才能重新贏回市場投資人信任。
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