記者李鴻典／台北報導
全球成效廣告公司Taboola宣布，其廣告平台 Realize 推出全新功能「預測受眾 （Predictive Audiences）」，旨在協助廣告主發掘尚未觸及但具高轉換潛力的受眾，進而放大行銷成果，提升整體廣告效益。
▲Taboola成效廣告平台「Realize」升級功能「預測受眾」。（圖／Taboola提供）
此項新功能為廣告主帶來顯著的成長動能。根據數據，部分品牌在 Realize 平台上的年度廣告支出較前一年成長近 40%，轉換成效提升幅度更達 270%，同時保持原有的 CPA 每次轉換成本的水準。
包括 The Motley Fool、QuinStreet 與 NerdWallet 在內的多家廣告主，已採用「預測受眾」功能以提升行銷成效。自今年 2 月小規模上線以來，由「預測受眾」所帶動的每週廣告投放預算已成長三倍，顯示此功能正成為提升轉換與獲利的重要驅動力。
「預測受眾」功能透過整合廣告主的第一方轉換資料與 Realize 獨家數據，運用 AI 建構高精度受眾族群，協助廣告主有效觸及具轉換潛力的用戶，顯著提升獲客表現。
Taboola說明，「預測受眾」的主要優勢包括：
大規模辨別最可能採取行動之潛在用戶：「預測受眾」根據用戶填寫表單或完成購買等轉換行為建立受眾群，並透過 Taboola 的 AI 技術，於其龐大媒體網路中辨識出特徵相似的高轉換潛力受眾。
AI 驅動的高效精準投放：廣告主可運用第一方資料結合 Taboola 的 AI 技術，在不影響用戶隱私的情況下，有效且穩定地接觸到轉換率較高的潛在受眾。
靈活的廣告活動優化：廣告主可依據行銷目標調整受眾規模，在擴大觸及與維持轉換效率之間取得最佳平衡。廣告主可選擇鎖定高廣告效益的用戶以提升轉換，或擴大受眾群以增加曝光量，視行銷需求靈活應用。
Taboola進一步表示，透過 Realize，廣告主首度得以將廣告投放拓展至展示型廣告版位以及 Taboola更廣泛的合作媒體、應用程式商與移動裝置設備商（OEM）合作網路。Realize 由 Taboola 的 AI 成效型引擎驅動，能於 Taboola 備受信賴的內容媒體與應用程式網路中，精準辨識最佳投放機會。該 AI 引擎仰賴 Taboola 與各家媒體的網頁程式碼整合（code-on-page）所取得獨家數據，提供遠超過其他開放網路平台的資訊訊號品質，進一步達到規模化的廣告成效。
Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「Realize 結合了 Taboola 三大核心優勢：獨家技術、無可比擬的專屬數據，以及橫跨全網的廣泛觸及能力。隨著『預測受眾』功能上線，廣告主可運用 Taboola 的 AI 技術與對用戶行為的深度理解，更精準地鎖定那些可能採取行動的消費者，提升廣告效益。」
