國際中心／蕭達多報導
▲台積電的logo用了近40年，專家認為這攸關形象，該更新了。（圖／翻攝自台積電官網）
美國商業雜誌《快公司》（Fast Company）週三（16日）刊文指出，《紐約時報》（New York Times）所譽，當代全球上最重要、市值破兆的半導體巨擘台積電（TSMC），該公司在美設廠後，令當地不少民眾疑惑，它們的LOGO（標誌）是羽毛球拍或Disco球？專家認為，這個來自1988年的LOGO沿用迄今，攸關呈現給世界的什麼樣的形象，是時候該重新設計了。
《Fast Company》這篇文章，是由北亞利桑那大學社會學家鮑伊（James Bowie）所撰，他長期投入在研究標誌設計及品牌行銷趨勢領域。
鮑伊表示，這個市值破兆的科技巨擘最近落腳鳳凰城設廠，亞利桑那的人們或許期待，看到一個亮麗的標誌出現在建築外牆，然而，許多人對於台積電的LOGO感到困惑，那到底是羽毛球拍？還是填字遊戲？又或是紗窗上卡了些死蟲子？
▲專家認為，台積電的logo令人感到疑惑，設計也相當過時。（圖／資料照）
鮑伊指出，台積電的LOGO自1988年沿用迄今，設計象徵半導體晶圓，在2001年曾小幅修改一些黑格，無論如何，就現代審美標準看來，設計仍是過時、過度的，品牌概念就像是把蘋果（Apple inc.）叫做「北加州電腦公司」，或將亞馬遜（Amazon.com Inc.）稱為「西雅圖線上書店」。
鮑伊說，對於台積電這種非面向大眾的公司，更新LOGO可能不會被視為問題，誠如經濟史學者威金斯（Mira Wilkins）在1992年的一篇論文所述，這種利潤導向的企業，並不需要透過商標向生產商傳遞訊息。但，學者當年的理性假設，如今也被近代數一數二古板的公司摒棄，紛紛關心起自己的品牌形象。
鮑伊強調，台積電更應重視此事，尤處在地緣政治聚焦之處，眾目睽睽下，它要呈現給國際社會什麼樣的形象，其實比以往任何時刻都還要緊，該是淘汰舊LOGO的時候了。
