生活中心／程正邦報導
▲「泡泡瑪特」創辦人38歲王寧成為新一代河南首富。（圖／翻攝自 X）
你能想像，一隻不起眼的「醜萌」小公仔，竟然能在二手市場炒出高達450萬的天價嗎？來自中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）的當家IP「Labubu」，近年來從小眾收藏品搖身一變，成為Z世代年輕人間瘋搶的時尚指標，不只是玩具，更被視為象徵品味與圈層認同的「社交貨幣」。
▲「Labubu之父」香港藝術家龍家昇，其靈感來自他童年時期喜愛的北歐民間傳說與神話。（圖／翻攝X）
根據《網路溫度計DailyView》分析，Labubu之所以能從潮玩界脫穎而出、紅遍全亞洲乃至全球，背後其實有三大關鍵因素：獨特的「醜萌」形象、社群操作與明星加持、以及高度稀缺性的收藏經濟。
▲英國顧客為了買甚至全武行拳腳相向。（圖／翻攝X）
與傳統玩偶追求「可愛」、「對稱」、「療癒」的形象不同，Labubu以大眼、亂牙、不對稱臉型，營造出一種違和但吸睛的「醜萌」視覺風格，反而更能引發年輕人共鳴。《網路溫度計》指出，Z世代傾向透過這類非主流審美，表達自我認同與對抗主流價值的情緒，尤其在厭世文化、反叛心理盛行的社群語境下，「醜」不再是貶義，而是一種個性。
▲Labubu紅片全球，泡泡瑪特門市外大排長龍。（圖／翻攝X）
Labubu爆紅的契機之一，就是BLACKPINK成員Lisa於2024年無預警在IG曬出Labubu收藏照，掀起粉絲熱烈跟風。隨後，蕾哈娜（Rihanna）、杜娃黎波（Dua Lipa）、王嘉爾等多位國際巨星也陸續在社群上分享自己的Labubu公仔，甚至有時尚網紅將Labubu與精品搭配拍攝「改妝開箱」影片，瘋傳海內外。
泡泡瑪特高層曾透露，這些曝光多為藝人自發分享，成為最具話題的病毒式行銷，也成功拓展品牌從亞洲市場跨足歐美潮流圈。
▲BLACKPINK成員Lisa也是Labubu收藏家。（圖／翻攝X）
除了形象與行銷手法，Labubu另一項成功因素則是緊抓人性的「盲盒心理學」。根據《中國青年報》引用臨床心理醫師姜思思分析，盲盒最大的吸引力在於「懸念與驚喜」的購買體驗，消費者一旦開出稀有款，就會激發持續抽盒的心理循環。
▲足球硬漢貝克漢也難以招架泡泡瑪特Labubu 3.0。（圖／翻攝自貝克漢IG）
泡泡瑪特也精準掌握這套心理機制，透過限量發行、抽選資格與快速完售等手法營造飢餓感，進一步刺激市場熱度。例如Labubu的初代巨型公仔，原價僅數千元，如今在拍賣市場上竟喊價到近500萬元新台幣，驚人漲幅反映出「有錢也買不到」的珍稀價值。
根據《中國文化產業評論》分析，Labubu已不再只是簡單的潮玩產品，而是一種反映自我認同的象徵物。當擁有者曬出稀有Labubu，不僅展現收藏品味，也強化與同溫層的連結。這正是為何它能在年輕人之間成為「社交貨幣」，在朋友圈中快速引起話題與共鳴。
▲行李箱塞滿94隻！「Labubu」中國走私頻傳。（圖／翻攝微博）
從Labubu爆紅現象不難看出，現代年輕人對潮流的選擇早已超越單純的「喜歡」，而是結合自我投射、心理滿足與圈層歸屬感的綜合結果。Labubu之所以能掀起跨國潮流，正是因為它踩中Z世代的審美與社交語境，再加上飢餓行銷與名人加持，才能從「醜萌」躍升為高價收藏神話。
