資深記者鍾志鵬 / 台北報導
很多人以為廣告只是在比誰曝光多、收視率強，但現在全球市場開始多看一件事：這支廣告會產生多少碳排放。《Dentsu電通行銷傳播集團》與《衛星電視同業公會》攜手合作，拿下由 BSI（英國標準協會）頒發的全球第一張《電視廣告碳足跡證書」。這代表未來企業投放廣告，不只要有效果，還要夠環保、符合ESG永續趨勢。這不只是一張證書，更是台灣媒體站上國際舞台的重要里程碑。代表以後廣告投放不只比效果，也要比誰更低碳、更永續。
台灣勇奪世界第一張《電視廣告投放碳足跡證書》 媒體永續再寫新頁
Dentsu 宣布，繼2024年取得全球首張【數位廣告碳足跡認證】後，2026年再度獲得 BSI（英國標準協會）頒發的 ISO 14067【電視廣告碳足跡查核聲明書】。這項成果象徵台灣媒體產業正式站上世界舞台。
電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳三點表示：
1.廣告不只拚業績也要對社會有貢獻：
Dentsu 自2017年推動（Business to Business to Society）理念，企業不只服務客戶，也要為社會創造價值。電通強調，廣告不只是衝曝光與業績，更要幫助品牌兼顧社會責任與永續發展。
2.台灣拿下全球第一，媒體產業站上國際舞台：
這次取得由 BSI 頒發的全球首張「電視廣告碳足跡認證」，是電通攜手台灣電視產業、衛星公會共同完成。代表台灣廣告業與媒體業領先全球，也象徵永續行銷進入新時代。
3.未來企業投放廣告不只看效果還要看碳排：
未來品牌主買廣告時，不只看收視率、點擊率與業績，也會參考碳排數據。企業可同時做到：
A.廣告有效果。
B.控制碳排放。
C.符合ESG趨勢。
D.提升品牌形象。
這代表廣告市場將從「比曝光」走向「比價值」。也代表廣告市場正式從單純追求曝光效果，邁入「效果與永續並重」的新時代。未來品牌主選擇媒體時，不只比價格，也要比低碳效率與社會責任。誰能同時創造業績與永續價值，誰就更有機會獲得企業青睞。
電視媒體優勢強勢回歸：一次觸及數百萬人、碳排效率成新競爭力
中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會秘書長陳依玫表示，這次拿到國際認證，對整個台灣媒體產業來說，都是非常重要的一步。長期以來，電視媒體一直是企業推廣品牌最有效的工具之一，因為電視可以快速提升品牌知名度，也容易建立民眾信任感，所以很多品牌主都會透過電視打廣告。
電視媒體最強的地方，就是可以在短時間內，同時讓數百萬人看到同一則廣告或節目。也就是說，只花一次播放成本，就能接觸非常多人。這在現在重視減碳、碳成本越來越重要的時代，特別有價值。減碳的永續的效益就是最高的。就像分母，成本只有一個但分母更多，碳排效率更好。
這就像下雨，同一場雨可以同時灌溉很多地方。電視就是如此，一次播出，就能讓大量觀眾同時收看，所以平均分攤下來，每個人的碳成本更低，減碳效率更高。
秘書長陳依玫特別強調，內容做得越好、越能吸引更多人收看，整體碳效率就越高，代表電視媒體在永續與減碳上，具有先天優勢。數位平台雖然已經崛起，但電視媒體仍具備難以取代的優勢，如今再加上碳足跡可被精準量化管理，電視媒體的競爭力再次被市場重視。也代表媒體產業的競爭模式，將從【價格戰升級為價值戰】。
